麦当劳执行长“大而弯汉堡”史诗级灾难吃播事件
2026-03-11 • By okx交易所
脸书创办人祖克柏完美示范过“机械脸”让观众看的多尴尬，但他不用感到寂寞，麦当劳执行长肯普钦斯基（ChrisKempczinski）为了推广麦当劳的“产品”大而弯汉堡(BigArchBurger)，亲自上阵拍摄一段IG吃播短片，他僵硬的表情和官样用词，迅速在社群媒体上引起热议，短片才上架数天观看数已突破四百万，成为茶馀饭后的笑料。
执行长把麦当劳限量BigArch汉堡叫做“产品”执行长肯普钦斯基在镜头前一本正经地说道：我真的很爱这款“产品”，今天“特别”当成午餐。他的桌上摆放一份看上去就很穷酸的BigArch汉堡套餐，当他从盒中拿出这份干扁汉堡时，已完全引不起任何人食欲。
接着执行长反复使用Product(产品）这个名词来称呼眼前的汉堡。对于一般消费者而言，汉堡是“食物”，是热气腾腾的“餐点”，没有人会去速食店点餐时会说我要一份产品，但对一位长期浸淫在营收报表和市占率的执行长来说，汉堡似乎真的只是一个“产品”，这种跟现实世界脱节的脚本，让萤幕前的观众背上感受到一股凉意，内心的OS就是“哼，这些有钱的企业执行长平常那会吃这种平民速食，还不是为了宣传做样子”或是“麦当劳的速食连老板都不敢吃”之类的小剧场。
吃自家汉堡有多痛苦？整段影片的高潮，也是最让网友疯狂的时刻，发生在执行长“进攻”汉堡的瞬间。肯普钦斯基对著镜头展示了“产品”后，这款BigArch汉堡号称有四分之一磅重的牛肉汉堡肉、多层起司与特制酱料，分量十足，但在镜头下就是干扁的普通汉堡，执行长谨慎地举起汉堡，轻轻地、试探性地咬了一小口，看起来像是心不甘情不愿。知名影评超粒方表示他的样子就像是勉强为了拍片吃一小口，转身就要立刻吐掉。在这段影片中，他手握汉堡咬下去的犹豫不决，以及那种仿佛是在吞咽某种未知物的神情，让网友纷纷质疑到底这个汉堡是什么东西做的，在社群时代，真实（Authenticity）是唯一的硬通货，当观众感觉到这是一场排练过度、为了展示而摆拍的表演时，品牌信任度立刻瓦解。
汉堡王乐了一场史诗级灾难片里，自然少不了落井下石的敌手，就在麦当劳执行长的影片疯传之际，麦当劳的宿敌、汉堡王（BurgerKing）的执行长柯蒂斯（TomCurtis）迅速发布了一段自己吃华堡（Whopper）的影片，他与麦当劳执行长的小口品尝截然不同，汉堡王执行长直接对著汉堡豪迈的吃一大口，甚至让美乃滋沾到了脸颊上，要求纸巾来擦嘴，这种直率不做作的吃相，立刻收割了一波好感度，更让麦当劳那段冷冰冰的吃播片显得尴尬。
黑红也是红？如果从行销的角度来看，这段大而弯汉堡吃播短片，虽然让执行长被全网嘲笑，但却无意的让这款“科技产品”出现在数百万人的萤幕上，也算是意外的帮“产品”打了广告。
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