Snapchat 执行长谈社交网站激烈竞争，智慧眼镜将是与现实世界产生互动的必备品
2025-11-12 • By okx交易所
在洛杉矶风光明媚的阳光下，Snap(Snapchat)执行长EvanSpiegel(埃文斯皮格尔)接受彭博社EmilyChang专访，畅谈他的创业故事、公司发展与未来计画。这位年轻的创业家不仅让Snap足以跟TikTok、Meta分庭抗礼，也正预备带领公司在激烈的社交网站竞争当中寻找新方向，尤其是在智慧眼镜和扩增实境（AR）领域，Spiegel预备与苹果、Google、Meta等巨头展开角逐，力图将这项前沿技术推向大众。
Snapchat让发送照片影音成为有趣的阅后即焚Snapchat的标志为一个幽灵，随时出现，随时消失，跟Meta、TikTok等强调“留下足迹”增加流量的社交媒体大不相同。斯皮格尔创办Snap的原始创意为如何能让即时通讯更有趣、更具互动性。这款应用程式最初的名字叫做Peekaboo，Spiegel在大学宿舍里画个小幽灵，就是Logo的雏形。
Snapchat的成功并非一蹴而就，Snapchat最初的设计并不以社交网站为出发点，没有电脑版，而是一开始就以手机MobileApp出发，纯粹为了解决一个小问题，如何更快速地发送照片，还可以发挥创意让照片加上夸张的滤镜和贴图，这个创意想法很快引起了用户的共鸣，Snapchat也因此开创了即时、阅后即焚讯息的先河，迅速吸引了大量年轻用户，甚至还被Instagram仿效。
对于Snapchat的早期成功，斯皮格尔有着清晰的认识。他认为这款应用改变了人们与照片的关系，将其从单纯的纪录工具转变为一种沟通的手段，让使用者成为日常创作者，这种变革并不仅限于发送讯息，而是延伸到了日常生活中的每一个瞬间。Snapchat不仅创造了故事（Stories）功能，还改变了照片和影片的拍摄方式，使得人们的社交行为更加即时和生动。
斯皮格尔曾与黄仁勋谈话受到启发对斯皮格尔而言，Snap的发展过程充满了不确定性与挑战。他回忆起公司创立初期，Snap选择避开硅谷的竞争与压力，将第一个办公室设在洛杉矶威尼斯海滩的一栋小房子里，这个社区对Snap的崛起充满疑虑。然而，这些早期的艰辛时光却深深塑造了斯皮格尔和公司文化的根基。在他看来，Snap并非仅仅在制造一款应用，而是在重塑人们如何使用科技来互动与交流。
随著Snapchat的兴起，斯皮格尔成为了世界上最年轻的亿万富翁之一，这让他面临著名气和财富所带来的巨大压力。他回顾自己从小就生活在呆板的环境，只喜欢看书，这样的环境让他在面对公司发展中的困难时，能够保持冷静并作出理智的决策。尽管身边的挑战和压力随之而来，但斯皮格尔并未迷失方向，反而更加坚定了他要将Snap发展成为一家全球科技企业的决心。
斯皮格尔与黄仁勋谈过话，黄仁勋当初有着“GPU”概念时，市场上根本所有的硬体和软体都无法相容，但是事实证明，这个毫无机会的“创新产品”却成为AI发展的重要关键。
Snap下重仓在扩增实境智慧眼镜研发技术在社交媒体领域，Snap始终面对著来自其他巨头的激烈竞争。Meta、Google和苹果等公司都在积极进行相似的扩增实境智慧眼镜投资，且相继推出了自家的AR技术和智慧眼镜。面对如此强大的竞争对手，斯皮格尔依然选择加大消费级硬体的投资，并将扩增实境技术作为未来发展的重点。
对他而言，扩增实境代表着未来的科技革新，而智慧眼镜是正是革命的核心。他表示此转变对Snap来说至关重要，意味着使用者将从基于萤幕的互动方式，转向与现实世界的更深层次结合。斯皮格尔曾主修产品设计，对于产品研发有很大的兴趣，他表示Snap将致力推动AR技术的普及化，原因为智慧手机能让用户与实体世界产生真实互动。
尽管如此，Snap仍面临著不少挑战，特别是在竞争对手方面，尤其来自TikTok的挑战，让Snap在竞争中感到压力，TikTok能在全球市场的成功，对Snap构成了直接威胁。斯皮格尔坦言，TikTok拥有强大的资金和包括中国用户的基础，Snap无法进入中国，使得TikTok在竞争当中占据了大量市场分额。尽管如此，斯皮格尔对Snap的未来充满信心，且强调他们的竞争优势在于难以被复制的技术和独特的平台特性。
Snap拒绝祖克柏的收购回顾过去的挑战，斯皮格尔谈到了当年Meta创办人马克祖克柏曾提出30亿美元收购案。当时Snap的团队选择拒绝，这也成为了Snap成长历程中的一个重要转折点。斯皮格尔表示当年面临重重压力，但团队始终相信Snap拥有更大的发展潜力，希望能够建立一个属于自己的、具有全球影响力的企业。
今天，Snap不仅是一家市值数十亿美元的公司，还继续引领著社交媒体的创新潮流。尽管面临来自其他巨头的激烈竞争，斯皮格尔依然保持着创业初期的那股热情与信念。他不断强调，Snap的使命是让人们能够更真实地表达自己，通过创新的技术将世界变得更加互动和有趣。未来，Snap将继续以其独特的视角和坚定的信念，对抗日益激烈的市场竞争，并力图在智慧眼镜和AR技术领域取得突破。
斯皮格尔认为未来的社群媒体将更加融入日常生活，像是随时随地都能够与人联系、分享与互动，现在的社交平台让我们能够轻松与远在天边的人建立联系，但未来的挑战却是如何让人与人能够重拾与身边人的连结，在快速变化的数位世界中，建立更紧密、更真实的本地社群互动，将成为未来社群媒体发展的关键。这种社交媒体不仅是数位世界的延伸，更是无缝连接生活中的每个瞬间，让我们不再只关心虚拟世界，而是更加关注现实中的身边人，重新找回人与人之间的真实联系。
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